[헷갈려요] 드라마 제작지원 자막 vs. ID광고 곧이어광고 광고비는?

 

가끔 광고문의를 받다 보면 생각하시는 내용과 

문의하는 용어가 달라, 서로 간의 확인을 하기도 합니다

 

그중의 하나가 자막광고입니다

누구는 드라마 제작지원 자막을 얘기하기도 하고 

또 다른 문의에서는 MBC 문화방송 노래 나올 때 

아래 잠깐 나오는 배너 있잖아요, 하며 시작합니다 

 

실제 눈으로 보면서 얘기하면 헷갈릴 게 없는데 

전화로 얘기하거나 하면 설명하기 애매할 수 있습니다 

 

그래서 준비했습니다 

 

혼동해서 쓰거나 헷갈리는 내용들 중 오늘은

드라마 제작지원 자막과 TV 자막광고로 얘기되는

ID 광고 / 곧이어 광고에 대해 정리해 드리겠습니다

 

드라마 제작지원 자막

 

드라마 끝날 때 예고편 직전에 나오는, 하나씩 보여지는

제작지원 자막 바 bar 있잖아요 하는 식으로 대부분 

설명하고 있습니다, 한 번쯤 들어보셨지요? ^^

단독 자막 고지라고 하면서 슈퍼 자막이라고도 합니다

KBS 주말드라마 다리미패밀리 <VOLVO>

 

드라마 제작의 기획 단계에서 주조연 인물의 직업군이나 

작품의 배경이 되는 조직 단체를 설정하면서 

메인 스폰서로 관련 업체들을 섭외해 제법 거액의 

제작지원비를 받아 촬영을 하고, 방송에서는 

첫 번째 제작지원 자막 등 우선권을 제공하고 있습니다

 

드라마 제작지원 자막의 장점이라면 우리 브랜드만,

단독으로, 경쟁 브랜드들 중복 없이 방송되는 것입니다

주목도가 높고 직접적으로 브랜드가 보여지기 때문에,

더하여 재방송에서도 보여지고, 일일드라마 진행이라면 

거의 6개월 내외로 거의 매일 보여지는 셈이어서 

시청자들에게 오래 기억될 수 있습니다

추가로 드라마 포스터 사용 등 베네핏도 있겠습니다 

 

시청률이 관건이시면 KBS 주말드라마 진행을, 

예산이 관건이시면 일일드라마 진행을 고려해 주세요

드라마 검색 결과 정리

 

탑스타 등 캐스팅부터가 화제인 드라마는 기획 단계에서

제작지원 자막도 완판이 되는데, 대부분 간접광고 2회에 

제작지원 자막 포함해 2억 원 내외로 진행됩니다

인기 작가 극본이면 3억 원까지도 하는 분위기입니다

 

사전 제작 드라마가 대부분이다 보니 주목받지 못한

드라마면 방송 직전까지도, 심지어 방송 중에라도

제작지원 자막 진행 가능합니다

12부작, 16부작 구분 없이 1천만원~5천만원 선입니다

사극인 경우 조금 저렴한 편이나 얼마 전 화제가 됐던

시대극인 경우는 12부작임에도 3천만 원까지 했네요

tvN 정년이 포스터

 

16.5% 시청률까지 보인다면 드라마 제작지원 자막도 

해볼 만한 브랜드 광고 홍보 매체라고 생각 듭니다

 

TV 자막광고 - ID 광고, 곧이어 광고

 

최근에야 세로형 자막광고가 시작되어서 그렇지

가로형 자막광고에 익숙한 상황이니 TV 자막광고와

드라마 제작지원 자막을 같은 광고로 헷갈릴 만합니다

 

가장 큰 차이는 TV 자막광고는 10초 방송됩니다

드라마 제작지원 자막은 1개 브랜드당 2초 내외입니다

TV 자막광고는 4컷 만화로 생각하시면 될 만큼 

메시지를 장면 전환을 통해 전달할 수 있습니다

 

15초 TV CF 보다 제작비나 광고비가 저렴해

효율적인 매체 진행이 가능한 장점이 있고 

특히 곧이어 광고는 꼭 챙겨 보려는 프로그램 직전에 

방송되면서 주목도가 높고 시간 블록별로 방송되는게 

일반적이라 해당 시간대 반복 노출로 브랜드 각인에 

효과적입니다

https://www.youtube.com/watch?v=ANBx2firXGU

 

10초 장면 전환인 만큼 행사 안내나 단순 브랜드 고지,

전화번호 등 노출이 주를 이루고 있습니다

메시지 구성과 제작에 더 공을 들여야는 이유입니다

 

주말이나 황금시간대 등은 선점한 브랜드가 있어서

진행하기 쉽지 않을 수 있습니다

매월 진행 가능 시간대를 확인해서 가장 효과적일

방송사나 시간대 진행을 권해드리고 있습니다

 

 

이렇게 드라마 제작지원 자막과 TV 자막광고를

구분 설명드렸습니다

이제는 여기저기 검색해 봤을 때 엉뚱한 내용들로

구분없이 잘못 설명되어 있어도 정리하실 수 있으시겠죠

 

드라마 제작지원 자막과 TV 자막광고처럼

여기저기 어지러운 자료들로 머리 아프실 때 연락주세요

 

또 헷갈리는 내용들 있으시면 글 남겨주세요

명쾌하게 구분 설명해 드리겠습니다

 

광고 홍보 관련 어떤 내용이라도 편하게 문의주시면

기쁘게 돕겠습니다

준콤은 어떤 광고 진행이라도 책임 있게, 성실하게

잘 챙겨드리겠습니다

www.juncomad.com 

종합광고대행사 준콤