[한줄광고 vs. 문자광고] 새로운 광고 or 효과적인 광고를 구하는 마케터에게 광고비 등 알려드림

 

빠른 곳은 10월부터 다음 해 사업 계획을 준비합니다

그때마다 마케터들의 고민은 본격 시작됩니다

작년 계획서를 조금 바레이션 해서 보고를 하거나

진짜 새로운 내용들을 준비합니다

아시는 대로, 예상하시는 대로 전년도 계획 내용에

새로운 내용 몇 개를 포인트를 줘서 보고하는 것이 

보통의 마케터들의 연례행사입니다

 

신참들은 매체별로 예산안 자료를 찾고

경력자들은 새로운, 눈이 확 떠지는 매체, 뭐 없나

목마름이 고조되는 시절입니다

 

제목에 썼듯이 한줄광고와 문자광고를 소개드립니다

전혀 새로울 것이 없는 분들도 있겠습니다만

이 둘은 특공대 투입과 유도탄에 비유될 수 있는,

제대로 진행하면 효과적인 마케팅 툴입니다

 

한줄광고

정확하게는 온라인 언론매체 CPP 광고입니다

CPP Cost Per Period
일정 기간을 정해 그 기간 동안 고정 금액으로
진행하는 광고
한줄광고는 4주, 28일 노출

 

언론사 웹사이트에 들어가면 기사 주변에

시선을 잡아끄는 한 줄 광고들이 있습니다

 

아주 단순하게 낚시성 제목들로 클릭을 유도하거나

정말 치밀한 기획 카피로 클릭할 수밖에 없게 만들어

유입수를 높일 수 있는 매체입니다

 

한 줄 광고는 말 그대로 텍스트로 진행되는 것 외에

썸네일 형태로 진행되는 내용도 포함하고 있습니다

 

20여 개 언론사들과 제휴해 30여 사이트에 노출됩니다

모바일과 PC웹상에서 보여지는 구성이 달라서

각각을 패키지로 묶어서 판매 중입니다

 

모바일 패키지 4개, PC웹 패키지 2개로 판매 중입니다

텍스트, 썸네일 혼합 구성, 각 패키지 당 500만원입니다

CPP 광고로 4주, 28일 동안 광고 노출됩니다 

 

실수든 호기심이든, 혹은 정말 필요해서든

클릭을 하면 랜딩 페이지로 연결되는데

CPA 광고로 말하는 DB 수집 광고들이 대부분입니다

건강기능식품, 투자 상품 등이 주로 광고했습니다

CPA Cost Per Action / Cost Per Acquisition
광고를 보고 특정 행동을 완료해야
광고비를 지불하는 광고
: 판매, 가입, 양식제출, 상담신청 등

 

최근 가망 가맹점주 모집에 어려움을 겪는 프랜차이즈

브랜드들에 주로 제안드리고 있습니다

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문자광고

맞습니다, 그 문자 광고입니다

최근에 개인정보법 강화 등으로 (광고) 표시된 문자나

이미지 메시지를, 사전 동의된 가입자들 대상으로

발송하는데, 타겟팅이 가능한 것이 가장 큰 매력입니다

 

현재 통신 3사와 카드사 등 고객 정보를 기반으로

타겟 메시지를 발송 가능합니다

 

빅데이터 분석 기반의 초개인화 타겟 설정이 가능해서,

주 2회 매장 이용, 월 5회 배달앱 사용 등은 물론

매장 주변 이용자, 멤버십 포인트 사용자, 1인 가정 등

정밀 타겟 설정이 가능해졌습니다

그 결과 발송 즉시 피드백이 이루어집니다

편차가 있지만, 평균 CTR 3~10% 정도로 높습니다

CTR Click Through Rate
클릭률 : 광고 반응률, 쿠폰 회수율 등에 해당

 

타겟 DB를 뽑는데 시간이 많이 걸리겠지요?

통상 2~3주 소요됩니다

원하는 타겟 관련 협의를 해서 해당 데이터가 가장 많을,

통신사나 카드사를 정해서 타겟 DB를 뽑습니다

문자로만 메시지를 보낼지 (LMS)

문자와 이미지로 메시지를 구성할지 (MMS) 정해

광고 소재를 구성해 해당 통신사나 카드사 검수를 거쳐

희망 일자 일시에 발송할 세팅을 준비합니다

LMS Long Message Service
  공백 포함 한글로 1천자 내외
MMS MultiMedia Service
  한글 1천자+이미지,오디오,동영상

SMS Short Message Service
  공백 포함 한글 40자 단문서비스

 

발송 후 1주 내외로 결과 보고드립니다

: 타겟 메시지 발송 성공수, (url 클릭수) 등 광고 보고서

 

빠르게 진행하시려면 SKT가 가장 유리하고

카드사는 DB 추출, 광고소재 검수에 시간이 걸리니

진행 시 일정 관리 등 감안하셔야겠습니다

 

최소 집행 금액은 500만 원으로

DB 제공 업체에 따라, 메시지 구성에 따라 발송 수량은

차이가 있으며, 참고로 SKT는 LMS 5만건 기준입니다

 

최근 문자로 어떤 광고 메시지들을 받고 있으신가요?

연령별로 지역별로 소비 형태에 따라 각기 다를 텐데요

저는 차량 관련 내용과 분양 광고가 엄청 오고 있습니다

 

마침 필요했고 찾았던 내용들이면 성과 좋을 광고입니다

 

이상

언론사 사이트의 기사 주변에 노출되어 눈길을 잡아끄는

썸네일 이미지 광고, 한 줄 광고

vs. 빅데이터 기반의 DB 추출, 타겟팅 메시지, 문자 광고

소개드렸습니다

 

어떤 형태로라도 도움 되는 내용이기를 바라겠습니다

 

관련해서 더 자세한 내용이 필요하시면

언제든 편하게 연락 주세요

 

www.juncomad.com 

종합광고대행사 준콤